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苹果VS华为:市值背后,谁更具科技实力?

时间:02-06 来源:最新资讯 访问次数:19

苹果VS华为:市值背后,谁更具科技实力?

苹果Vision Pro已正式开售,引来了业界业外广泛关注,该头显产品被视为最有可能接棒iPhone的王牌产品。苹果公司CEO蒂姆·库克更是强调了Vision Pro在苹果发展史上的地位,明里暗里都在表示该头显产品就是“下一个时代的iPhone”。库克认为,Vision Pro是苹果布局下一个十年的重要产品,承载着公司未来的发展希望。然而,市场总是充满不确定性,Vision Pro能否帮助苹果走出当前的衰退困局,重回巅峰?首先,我们先来看看苹果当前的困局。看着苹果手机依旧在全球市场份额处于领先地位,但是,有三组数据看清目前苹果的趋势。其一,据苹果公司2023财年报告显示,其全年营收3832.85亿美元,同比下降2.8%;归属于普通股东净利润为969.95亿美元,同比下降2.81%。很明显,这家被胡润研究机构认为全球最挣钱的公司,正在收窄营利。其二,2023年9月,苹果推出的新一代iPhone 15系列大量上市后,17天内销量较iPhone14下降了4.5%。值得注意的是,连续几代iPhone产品,在销量表现上是一代不如一代,比如,iPhone14对比iPhone 13又有所下滑。别看iPhone产品线的营收同比增加明显,但其他硬件产品线的营收,同比并未大幅增加,部分还有明显下滑。意味着,苹果的硬件的想象空间正逐渐收窄。其三,苹果2024年出货量降低。据分析师郭明錤从供应链中调查得知,苹果已下调上游关键半导体零组件数量,同比衰退15%。郭明錤表示,2024年iPhone在全球主要手机品牌里衰退幅度最大。通过以上三组数据不难看出,苹果营利双下滑,iPhone一代不如一代,衰退现象逐渐增加。除此之外,苹果公司还将面临资产负债率高(约80%),以及频繁遭反垄断调查等负面问题。特别是遭反垄断调查后,其手表产品不得不下架禁售,在欧盟开放生态服务,减少“苹果税”,这一系列都是减少其营收。为了改变这一些列的颓势、困局,苹果需要寻找下一个营收增长点,而Vision Pro就成了其未来十年里的重点布局对象。那么,Vision Pro能否帮助苹果走出衰退困局?答案是显而易见的:并不能。具体理由,笔者给出下列几点。其一,Vision Pro是一款受众范围较小的产品。尽管Vision Pro作为苹果在虚拟头戴装置市场的重要布局,具有技术创新和先驱的优势,但是这个市场目前还处于早期阶段,规模相对较小。因此,Vision Pro的出货量即使在2024年达到了50万-60万台,对于苹果整体的市场表现来说,可能也只是一个很小的增量,无法从根本上改变苹果的市场颓势。其二,Vision Pro价格定位高,不一定会吸引更多客户。据数据显示,该产品在预订开放后的48小时内,那些延长的发货时间并未发生变化。因此,分析师郭明錤据此预测,在核心粉丝和重度用户下单后,Vision Pro需求可能会迅速减弱。简而言之,别看首销订单下的多,那都是核心粉丝和重度用户,甚至可能是苹果员工和代理商。一段时间过后,下单速度会迅速减弱,市场需求可能没那么火爆。其三,苹果颓势渐显的根因在于“无创意”,即便推出新品,想要改变这一颓势,难度系统还是很大的。苹果灵魂人物乔布斯还在时,他更注重的是创新,也推出了改变时代的产品,比如iMac、iPhone、iPad等。但是,灵魂人物去世后库克接班,苹果公司已经更加重视的是“利润优先”。虽然库克掌门的13年里,不断更新新品,也推出了Apple Watch、AirPods、AirTag等明星产品。但是,已经没有了乔布斯时期的辉煌,更没了那种领先于对手一个时代的惊艳感。如果改变不了价值观,依旧创意平平,那么苹果还会持续走下坡路。所以,苹果面临的困局,想要靠Vision Pro来支撑其未来十年的增长发展,恐怕还不够。苹果需要从多个方面入手来解决面临的问题,并制定整体战略规划,当中最重要的核心还是“创新”,而不是“追求利润最大化”。

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